Интернет-реклама

    В условиях современного рынка ключевые бизнес-процессы становятся все больше зависимыми от уровня  интеграции IT-ресурсов компании в такие коммуникативные структуры как Интернет. Организация присутствия   компании в гиперпространстве в контексте перехода общества в состояние информационного является необходимой основой ее  дальнейшего развития.
    Создание концепции присутствия компании  в Интернет и ее реализация – это сложный, интеллектуально наполненный процесс, определять который исключительно как, создание сайта, было бы по крайней мере некорректно. 
    Специалистами «Украинского компьютерного альянса» разработано несколько адаптивных методик Интернет-присутсвия, на базе которых можно создать уникальную концепцию   реализации активного существования предприятия в гиперпространстве.

 

1. Первичный структурный и социоаналитический анализ целевой аудитории:

    Целевая аудитория в гиперпространстве – пользователи,  которые получают прямой доступ к Интернет-ресурсу в результате собственного желания. Для полноценного медиапланирования  необходимо уже на первичном уровне знать про ее специфику и структуру.       
    Поскольку целевая аудитория Интернета по своей природе является гетерогенной, такой, которая находиться в динамическом состоянии изменения, предлагается определение ее структуры на двух уровнях:

1)    Уровень «пользователя  Интернет», которого потенциально может заинтересовать рекламируемый товар или услуга. Для анализа целевой аудитории на этом уровне применяются опросные методики социологического анализа.
2)    Уровень «тематически мотивированного пользователя интернет», тоесть уровень пользователя, который имеет прямое отношение к Интернет-ресурсу определенной тематики, где фиксируется количество посетителей.  При анализе этого сегмента потенциальных клиентов применяется многоспекторный подход в форме контент-анализа, имеющий своим предметом содержания текстовых массивов и продуктов коммуникативной среды уже существующие в Интернет.

2. Анализ Интернет-активности конкурентов и уровня их репрезентации.

    Данный сегмент анализа включает сбор и реализацию в единой базе данных информации об основных участниках рынка конкурентной среды, мониторинг специфики репрезентации  предлагаемых товаров и методов их позиционирования.

3. Создание Интернет-ресурса.

    Ключевым понятием в Интернет-рекламе является «сайт» (англ.site – место) – одна или совокупность веб-страниц, доступным в Интернете через протоколы HTTP/HTTPS, одна из основных единиц  коммерческих, субъектных и других коммуникаций в Интернете. Типология существования Интернета насчитывает несколько десятков специфических форм организации сайтов зависимо от уровня сложности их программного и графического компонентов.
    Процесс создания Интернет-ресурса организационно состоит из нескольких этапов:

1)     Создание технического задания, где прописываются все технические нюансы будущего ресурса.
2)     Заключение договора на разработку сайта.
3)      Предоставления заказчиком всех необходимых материалов в т.ч. для информационного контента.
4)     Разработка и утверждение дизайн-проекта.
5)     Разработка и утверждение программного компонента.
6)    Утверждение готового ресурса, подписание акта выполненных работ.

4. Search Engine Optimization Интернет-ресурса. Данное направление Интернет-рекламы включает продвижение уже существующего Интернет ресурса в следующих аспектах:

1)    Адаптация семантического ядра сайта: оптимизация текстового наполнения сайта в соответствии с ключевыми словами; оформление заголовков; указание подписей к картинкам; прописывание мета-тегов с описаниями  страниц и скрытыми элементами.
2)    Регистрация в каталогах, индексация в поисковых системах;
3)    Создание ссылочной базы (обмен ссылками, ручное проставление ссылок, форумы, доски объявлений, статьи, комментарии в чужих блогах).


5. Создание информационного прецедента на форумах.

Этот вид интернет-рекламы включает:
1)    Создание  базы данных Интернет-форумов, с категоризацией по уровню посещаемости. Категоризация  проводится на основе данных, предоставляемых сервисами, предназначенных  для внешнего независимого измерения посещаемости сайтов (Google Analytics, Rambler's Top100, LiveInternet.ru и др.)
2)    Создание тем для обсуждений на тематических разделах форумов.
3)    Организация и проведение дискуссий, активных обсуждений в рамках информационного прецедента.
4)     Организация и проведение ролевых искусственных дискуссий.
5)     Организация коммуникативного согласия с потребителем, продолжение общения вне рамок форумов. Направление на личное доверительное общение вне рамок форума.


6. Создание информационного прецедента на порталах:

1)    Поиск и анализ существующего в Интернете базиса русскоязычных информационных материалов по тематике. Ассимиляция англоязычных и европейских материалов.
2)    Поиск и анализ информационных материалов вне Интернет-ресурсов.
Копирайтинг. Создание автентичних PR-статей.
3)    Размещение PR-статей на информационных порталах. Работа с комментариями.

7. Реклама на досках объявлений.

1)    Создание базы данных досок объявлений с категоризацией по уровню посещаемости. Традиционно в Интернете насчитывается порядка 5 000 досок объявлений, исходя их определенного алгоритма, категоризирущего по уровню посещаемости, отбираются наиболее популярные.
2)    Размещение объявлений, рекламирующих продукт/ресурс.

8. Медиа и бюджетопланирование банерной рекламы ресурсатовара

    Наиболее эффективно размещение баннеров на тематических площадках сети, максимально точно соответствующих тематике рекламируемого продукта. Только таким образом обеспечивается оптимизация затрат на рекламу, в данном случае минимизация случайных кликов и лишних показов тем пользователям, которые не заинтересованы в рекламируемом продукте.
1)    Изготовление пакета банеров.
2)    Разработка сценария промоакции.
3)    Проведение промоакции.
4)    Контекстная реклама (размещение платных ссылок на популярных порталах и непосредственно в выдаче через системы Yandex, Google).

    Описане направления деятельности  компании «Украинский компьютерный альянс» в сфере интернет-рекламы не является исключительным, каждый новый проект планируется индивидуально, исходя из реалий и специфики рынка заказчика, изменений в тех или иных сегментах Интернет.
    По вопросам создания уникальной комнцепции активного существования предприятия в гиперпространстве обращайтесь в отдел продаж компании.

Адрес и телефоны отдела продаж.